Brand Equity

O que é Brand Equity? Brand Equity é um termo muito usado na área de marketing e que está se tornando cada vez mais popular. Diz respeito ao valor agregado a algum produto ou serviço em função da “força” de uma marca, brand em inglês. É o valor dessa marca com base na percepção do consumidor. “Equidade da Marca” é como brand equity vem sendo traduzido. A tendência de um produto ou marca que possuem uma equidade forte é de serem facilmente lembrados além de bem conceituados e, dessa forma, recomendados pelos consumidores. A equidade forte permite, ainda, um maior valor final no ponto de venda, possibilitando que muitos compradores aceitem pagar mais por uma marca em relação ao que pagariam aos concorrentes, tolerando variações e aumento no preço final do produto ou serviço. O brand equity é o resultado do branding, processo de gestão de marca que visa construir e fortalecer marcas através de associações positivas e diferenciação de forma contínua. Ou seja, o objetivo final do branding é produzir brand equity. Assim, no contexto atual no qual os produtos estão cada vez mais semelhantes e a competição cada vez mais acirrada, é fundamental a criação de vínculos emocionais com o objetivo de influenciar o comportamento do consumidor. Três grupos principais que impulsionam o brand equity O primeiro grupo que impulsiona o brand equity corresponde aos componentes relativos à identidade da marca como nome, logotipo, slogan, caracteres e embalagem. Tais componentes influenciam na maneira como o consumidor lembra e reconhece a marca. O segundo diz respeito ao produto, serviço que acompanha o produto e todas as ações de marketing correlacionadas. Esse grupo busca a satisfação do cliente, vinculando esse sentimento à marca em questão, proporcionando a criação de um relacionamento entre o consumidor e o produto. Já o terceiro grupo, diferentemente dos grupos anteriores, equivale a uma abordagem indireta, criando uma associação da imagem do produto ao conceito que os consumidores possuem acerca de outra entidade, podendo ser uma pessoa, objeto, por exemplo, para transmitir maior confiabilidade à marca. Produto/Marca Top of Mind Na disputa para ser o produto ou a marca top of mind, ou seja, o primeiro a ser lembrando, aquele que está na mente dos consumidores, apenas as marcas que se preocuparem em adotar estratégias de gestão com foco no desenvolvimento de brand equity e na agregação de valor aos consumidores serão capazes de permanecerem no mercado. Já as marcas que não estão preocupadas com a criação do brand equity fatalmente enfrentarão a disputa por preços entre marcas e produtos sem relevância ao consumidor. E sobre sua marca? Ela é bem conceituada entre os consumidores? Entre em contato com a Acelera.xyz, pois teremos prazer em direcioná-lo ao rumo que sua marca e produto devem tomar para serem relevantes no mercado.